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国外厂商机遇与挑战并存|中国主机市场潜力巨大


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昨日下午,**办公厅发布一系列关于上海自贸区法规文件调整的决定,其中最为关注的是第三十二条,即“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。

短短数十字,却令业界亢奋不已,媒体纷纷以“大陆推行十三年的游戏机禁令的解除”为题报道。对主机硬件和软件厂商而言,这是“一个潜在用户可达4000万、规模近千亿元的市场”向他们敞开了大门。

根据游戏工委在早前公布的数据,2013年中国游戏玩家较2012年增长了20.6%,达到4.9亿人次。但是在这么一个巨大的游戏市场里,却只有为数不多的黑市游戏机用户。据中研普华行业研究机构发布的一份中国游戏机报告指出,2012年中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入达到5亿美元左右,出货量400万台左右。这仅仅只是一个在游戏机禁令下的水货机调查,那如果中国游戏机市场开放后,将会怎样呢?

据业内人士乐观估算,“按照中国现在三口之家有4亿家庭,其中10%会购买游戏机产品,如果销售价格平均为2000元人民币,就是接近千亿市场,并且这是一个全新的市场。”Wedbush分析师帕切尔(Michael Pachter)也预测,未来5年,中国中产阶段将购买5000万台至1亿台游戏机,手持设备的销量也大约与此相当。

今年1月,就有传闻相关部委正在审视已执行了超过12年的游戏机销售禁令,并考虑重新开放游戏机市场。受此消息影响,当时日本两大游戏机制造商索尼和任天堂股价大涨。资本市场的热捧是因为游戏机解禁对于任天堂、索尼、微软这类主机厂商来说,意味着一个规模“千亿”的市场。

游戏禁令的解除,表明文化主管部门愿意以开放态度引入海外游戏机厂商。但并不意味着,这个“千亿市场”就是海外厂商们的囊中之物——无论是在硬件还是软件方面,都有不小的障碍需要克服。

在硬件方面,外资企业可以在中国直接建厂生产或委托国内整机生产,改变以往国内生产、国外组装的局面;游戏机成品可以正式在国内通过正规渠道进行销售。

受此影响,游戏机厂商的生产成本可能变高,因为它要在上海生产。并且,因为十余年来并不在中国销售,绝大部分游戏机厂商生产的游戏机都不是按照中国的标准和规定生产了。如果要在中国市场销售,就必须做出一定的妥协。

另外,对于游戏机厂商来说,另一个挑战就是监管成本的提升。在中国并没有游戏分级制度,各主机厂商必须小心监控其平台游戏不能违反中国相关法律。

游戏软件方面,经过审批的游戏内容可以销售,这会促使游戏厂商增加汉化游戏的数量,增强用户体验。可能会刺激厂商直接在华开设游戏工作室,目前育碧、EA等企业在中国已有工作室或分公司,但基本不会制作在中国销售的游戏。游戏机禁令的解除,可能刺激他们更多地在华研发游戏,以应对本地化需求。

在中国,在线游戏占主导,与此同时,中国运营的游戏几乎都是游戏内容免费,但运营者提供收费道具,并且这种模式已经向平板、智能手机蔓延。中国的玩家早已经习惯这种模式,游戏机平台游戏开发者要面临的问题是,要么改变玩家的这种习惯,要么对游戏做出本地化的修改以适应玩家需求,而前者几乎是不可能做到的。

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