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看好你的域名|数字时代


“域名已经不是技术问题,而变成知识产权问题,或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上, CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。

在互联网经济时代,域名是企业和互联网之间最直观的纽带,也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度,提升企业品牌形象;反之,域名管理不当则可能为其带来重大损失。得域名者得天下。时至今日,与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关,域名已经成为商战中又一块兵家必争之地。

域名注定了是一种稀缺资源。同一后缀,每个域名在全世界都唯一注册,在全世界范围内,如果一个域名被注册,那么其他任何机构都无权再注册相同域名。而适合中国企业注册和使用的主流域名后缀屈指可数。

而域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件,一个命名恰当、简捷易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发,企业选择域名时,总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会,现在往往可遇而不可求。因而,当近日上线的网盛生意宝“衣服网”拿出雪藏多年颇具“中国特色”的顶级域名yifu时,引来业界一片惊羡。

按照万网副总裁黄海军的概念,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越多,认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且大大有助于实现企业的营销目标,提高产品的市场占有率。

然而,当一个企业无需实体产品和渠道,仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时,也就充满了恶意竞争的风险,一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。你刚刚花掉巨额宣传营销费用,却让竞争对手仅因拿到一个更好的相关域名,几乎兵不血刃就能轻松上位。前有其数亿元的投入却让另外一个渔翁得利。后有近来闹得沸沸扬扬的千橡集团“山寨版开心网”kaixin.com以假乱真与“开心网”kaixin001.com对簿公堂。争夺域名的战场已然硝烟弥漫。
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