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网址中文域名数字化时代下企业的品牌资产


5G、云计算、大数据、AI、物联网、区块链等数字技术,逐步应用于各行业领域。域名作为互联网第一入口,其应用价值随着数字技术发展得到更广泛的认知。当数字时代的互联互通已经成为企业合作、业务增值的必要手段,域名也体现出更丰富的价值和内涵。.网址中文域名,让企业拥有专属的品牌标识,体现企业在互联网空间的品牌文化、商业价值及战略意义,已成为在网络营销中与商标同等重要的商业价值载体。

2012年之前,全球共有23个通用顶级域名(Generic Top Level Domain,简称gTLD)。通用顶级域名是指供一些特定组织使用的顶级域名,其中包括了:“(公司和企业)、“(网络服务机构)等。

在2012年之前,互联网域名机制启动近四十年以来,只有等23个通用顶级域名在运营。2012年6月13日,ICANN在伦敦举办新闻发布会,正式公布了1930个新通用顶级域名的申请名单。这些名单包括了英语、中文、法语、阿拉伯语等多个语种。.网址就是在这次申请当中,最终通过了评审,成为了首批开放的新通用顶级域名之一。

中文域名的普及既有意义、也充满挑战。从技术标准完善到应用环境的改善,中文域名在相关部门政策指导下,得到了极大的应用,市场也蓬勃发展。

截止2021年第4季度末, 在全球排名前十的gTLD注册商中,有7家来自中国,域名保有量市场合计占比70.7%。.网址为全球IDN gTLD中域名保有量最大的顶级域,保有量达12.6万,占全球IDN gTLD域名保有量的29.6%。

而早在2014年12月,工信部就批准了中国科学院计算机网络信息中心的旗下公司,北龙中网为.网址域名的注册管理机构;有国家政策的保障、有权威机构的注册管理。充分体现了.网址中文域名的权威性。所以用户可以放心使用,它的保障性和安全性是非常高的。

.网址中文域名让企业拥有了专属品牌标识的系统化网络空间。以.网址中文域名为基础,企业在实现品牌互联网入口统一露出的同时,也有利于在互联网空间形成品牌合力,提升品牌影响和价值。

首先通用域名就没有地域属性,它在含义上是无国界的;然后通俗的讲呢,通用性指的就是跟什么都能搭配,而且搭配之后没有歧义,不仅表意清晰,内涵准确还没有其它倾向性。

网址二字,它不会把品牌的方向主题带偏,可以广泛应用于各种场景、各种行业。所以你注册XXX.网址,它是不会有任何歧义的。这也就是说,当你的品牌和.网址搭配之后,对品牌含义不会有任何跑偏的影响,能够最大程度的保持:品牌即网址,网址即品牌。

而且“网址”二字,它是更符合中国人在上网时的语言习惯的,深刻的印在我们的语言记忆当中。这就是它通用性强的原因。

许多企业出于保护目的而申请了.网址中文域名。因此,在初期阶段,一些企业专注于拥有和维护.网址中文域名,却对如何应用.网址中文域名有所忽视。然而,随着数字网络化的迅速发展,.网址中文域名逐渐成为数字时代下企业最重要的数字资产,与有形资产使用时间越长折旧越多相反,域名使用时间越长,认知度越高,价值越大。.网址中文域名不但使企业的品牌传播事半功倍,而且有助于实现企业的营销目标。

从跨国企业看,像宝马、星巴克和香奈儿等行业巨头,其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护,纷纷注册了自己企业的.网址中文域名:宝马公司有“宝马.网址”、星巴克公司有“星巴克.网址”、香奈儿公司有“香奈儿.网址” .网址中文域名也已不再只是一串需要受到保护的字符串,正逐渐成为企业长久的品牌战略资产。

.网址中文域名作为企业在数字化时代下的网络标识,是企业品牌文化和品牌价值的重要体现,也是企业未来生态建设的核心点之一。

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